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Sân Chơi Tài Xỉu(www.vng.app):陶石泉:梅见是江小白十年苦战的两成收获

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2021年,在疫情压力下,江小白倒逼出了两张王牌,其一是梅见青梅酒,其二是水果味的利口酒果立方。尽管从发力到引爆,梅见看似只用了一年多的时间,但已经有太多迹象表明,江小白对于梅见这款产品的小心翼翼。

梅见正式上市是2019年前后,但从江小白早前的诸多媒体报道可以发现一些其他信息:大概4、5年前,其内部就成立了新酒饮相关事业部,针对青梅酒等酒种埋头研发,包括在国内外不断锁定优质青梅产区,吸引多位国家级评委等。

有不少人好奇,梅见到底是如何起势的?江小白创始人陶石泉也很少在公开场合分享关于梅见的品牌定位和战略。近日,一场内部演讲透露出梅见的底层逻辑。

以下为演讲实录,源自江小白创始人在“5·11中国定位日”的分享:

大家下午好!

我很少会在公开场合去分享关于企业的品牌定位,我对这个事情特别敬畏。首先是做企业特别艰难,是不断试对试错探索的过程,到现在我们远远没有形成完整的理论体系和实践体系。

特别是从完整的理论体系变成一个实践体系,同时从一个实践体系里取得经营结果,这两个跳转比较难。我们现在更多的时间是花在不断实践上,并且希望取得阶段性的结果。

一直以来,我还没有完全透彻地掌握整个定位的精髓,我对定位的理解,还是一个学生,抱着学习的态度。

我个人对定位有两点粗浅的认识:

如果整个企业是一个大的经营体系,定位一定是中间非常重要的一部分,但是定位不是万能的,或者说定位决定不了整个企业全部系统的问题。

在企业经营实践的过程当中,最近这两年我慢慢感悟到了一件事情,由于受教育和工作的影响,我们容易形成二元论的视角,会非此即彼地去看待问题。

但“定位”在企业经营实践过程中有个很重要的前提条件,是更多去掉二元论的体系,以一元论整体性看企业经营的本质。在企业经营领域,定位理论是一个综合的跨学科、跨领域的整体体系,是一个一元论的体系,这是我个人的理解。

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另外,我们会感知到有一些关于管理、管理理论框架的用词,往往是“名”。理论上来讲,我们可以找到几十种、上百种不同的词组或者语言体系,把定位两个字替换掉。这是做企业很有意思的事情,经营一个企业,经营一个品牌,什么东西是我们的实,什么东西是我们的名?我觉得不要在“名”的地方做一些争论,甚至是流派、派系之争,这是完全没有必要的。

网友评论

最新评论

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