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新2最新网址(www.22223388.com):一瓶500元!华润啤酒的泡沫还吹的起来么?

admin2021-07-239

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“雪花不飘我不飘,青岛不倒我不倒”。

作为海内啤酒届的‘de’“扛把子”,雪花、青岛、燕京、重啤……随 sui[便一〖yi〗个,都是国人耳熟能详的“夏日同伙”。

和“he”动辄上百上千的白酒、红酒相比,一瓶啤酒往往只『zhi』需要两位数甚至个位数的成本,就能让人获得肾上腺素上升的快乐,甚至连韩剧女神都为之倾倒。

然则,这份质朴而简朴的快乐,现在似乎越来越贵了。

“若是一瓶啤酒卖500元,你还愿意‘yi’买单吗?”这并非玩笑。

克日,啤酒领 ling[域的“扛把子”华润雪花推出高端系列啤酒“醴(l)”,订价999元/盒(一盒2瓶),也就是说单瓶啤酒500元。这是一个什么观点?对此,华润啤酒CEO侯孝海示意:“醴在啤酒行业没(mei)有对标的产物,但醴与茅台同桌一点也不违和。”

新闻一出,迅速引发烧议。#雪花推出500元一瓶高端啤酒#登上微博热搜。网友不解:不到十块钱一瓶的雪花,换个瓶就〖jiu〗能卖500块钱了?

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网友猛{meng}烈的反映并不难明晰,在“醴”推出之前,消费者对于雪花啤酒的固有认知〖zhi〗就是民众化、性价比高。

两块多的勇闯天涯,在通俗老国民心目中“小甜甜”一样平常的存在,现在突「tu」然推出500一(yi)瓶的高端系列,简直令人{ren}费解。

显著都是小麦+水,为何价钱差距云云之大?有网友谈论称:“没有茅台的命,得了茅台的病,简称茅病。 ”

还要不少消费者以为噱头大于价值,直呼“泡沫太大了,喝不起”、“我不配买醉”。

然而,在华润啤酒这位CEO看来,却有【you】另一套逻辑:“中国的大环境迎来‘百年未有的大变局’;Z世代消费人群崛起,他们一出生就有着很强的民族自豪感和自信,他们以为中国许多产物是天下最好的。因此,中国高端啤酒市场未来的主角一定是中国品牌,但并非国际品牌会无所作为《wei》。”

就在人人热议不休的时刻,有网友发现,这款啤酒现在只聚焦线上电商销售,定位也是买通礼物和商务宴请等消费场景。也就是说,我等“穷人”的忿忿着实是画蛇添足了,人家原本也没把你作为目的用户。

但不得不认可,无‘wu’论出于何种目的,华润啤酒靠‘kao’这波营销可谓是赚足了眼球,也大有可能因此吸引到不少尝鲜者。

那么,在沸沸扬扬的议论背后,华润的“算盘”到底是啥?

01

增『zeng』收不增利

近年来,啤酒行业聚焦〖jiao〗资源趋势越来越显著,争取土地已并非啤酒企业的主要义务,利润的增进酿成啤酒企业最为关注的问题。

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